Les consommateurs sont aujourd’hui saturés de messages publicitaires et développent de plus en plus une forme de résistance aux canaux traditionnels (notamment la télévision). De leur côté, les annonceurs font face à un renchérissement des coûts de publicité digitale, un marché de sur-sollicitation où le retour sur investissement se fait moins évident et où il est compliqué de tisser une relation émotionnelle de long terme entre la marque et les consommateurs. Face à cette surabondance, il devient crucial d’intégrer des objets tangibles dans les stratégies de communication. Utile, durable et efficace, l’objet média peut transformer vos campagnes marketing. À partir de résultats de recherche exclusifs et d’une étude de marché inédite par son ampleur et son sujet, le chercheur Florian Escoubes (docteur en sciences de gestion, enseignant-chercheur à l’ICD Business School et à l’Université Toulouse 1 Capitole), spécialiste du marketing, dévoilera au cours de cette keynote comment maximiser l’efficacité de vos investissements marketing grâce à l’objet média.