Dans les domaines de la parfumerie et des cosmétiques, des vins et spiritueux, de l’épicerie fine ou encore de la mode, la réflexion sur les usages devient centrale dans les stratégies d’innovation durable et d’éco-conception. Avec ces questions : dans quelle mesure le luxe est-il capable de se réinventer pour répondre aux nouvelles exigences de la transition environnementale ? Comment « casser les codes » ? Consigne, recharge, réemploi : et si tous ces systèmes devenaient la nouvelle norme pour le luxe ? Et comment les solutions de marketing des derniers mètres peuvent nourrir et traduire cette réflexion sur l’avenir d’un secteur soucieux d’améliorer sa circularité ? Dans un contexte réglementaire qui ne cesse de se durcir, la mise en conformité ne doit pas représenter la ligne d’arrivée, mais bien le point de départ pour se construire un avenir plus durable. Alors, quid de l’excellence environnementale dans le secteur du luxe aujourd’hui ? Éléments de réponse.
