EXPOSITION : LA NAISSANCE DES GRANDS MAGASINS AU MUSÉE DES ARTS DÉCORATIFS

Le musée des Arts décoratifs de Paris accueille, jusqu’au 13 octobre, une exposition consacrée à la naissance des grands magasins. Pièces de mode, mobilier, jouets et affiches publicitaire en retracent l’histoire, du Second Empire jusqu’à leur consécration, lors de l’Exposition Internationale des Arts décoratifs et industriels modernes en 1925. La visite se découpe en quatre grandes thématiques à découvrir tout au long du parcours : l’émergence de la mode et sa démocratisation, l’invention des soldes, l’enfant en tant que nouvelle cible commerciale jusqu’à l’arrivée de la vente par correspondance. Visite guidée.

L’ÉMERGENCE DE LA MODE

Dans les années 1850, les grands magasins deviennent les nouveaux temples de la modernité et de la consommation : ils profitent de l’ascension de la bourgeoisie qui est leur première clientèle. « Faire les magasins » devient la nouvelle distraction des femmes bourgeoises : toucher, regarder, essayer, acheter…Les Parisiennes sont séduites.

L’INVENTION DES SOLDES

La saisonnalité fait son apparition, et avec elle, les soldes. L’objectif est d’avoir une répartition constante des ventes tout au long de l’année. Les dates sont communiquées à la clientèle via des agendas publicitaires offerts ou encore des affiches promotionnelles réalisées par de grands illustrateurs.

LES ENFANTS, NOUVELLE CIBLE COMMERCIALE

Au 19^ème siècle, l’enfant tient une place de plus en plus importante au sein de la famille et les grands magasins l’ont bien compris ! Apparaissent alors dans les rayons des vêtements qui se différencient de ceux des adultes mais également des jouets illustrant les métiers et les activités de la vie quotidienne.

LA VENTE PAR CORRESPONDANCE

C’est au Bon Marché que naît la vente par correspondance, dans le but d’écouler les marchandises produites en grande quantité. En parallèle les catalogues de vente visent à élargir la clientèle et s’ouvrir à l’étranger. Ils deviennent saisonniers et diversifient leur contenu pour suivre l’évolution de la mode.