C’est le défi relevé par la RATP, en collaboration avec Affective, agence stratégique et créative dédiée à l’objet de marque. Ensemble, ils ont créé RATP La Ligne, une marque fille qui réinvente les codes visuels emblématiques du métro parisien en objets du quotidien. Pourquoi la RATP a-t-elle choisi cette voie ? Quels enseignements tirer des premières collections ? Comment une marque institutionnelle de services peut-elle évoluer vers un univers plus lifestyle et retail ? Affective et la RATP vous dévoilent les coulisses de ce projet ambitieux, du concept à la mise en marché, en passant par la distribution et l’évolution stratégique de la marque.
