En dépit de l’explosion du e-commerce ces dernières années, près de 80% des actes d’achats sont toujours réalisés en magasin. En revanche, les décisions d’achats migrent de plus en plus vers le digital. Dans ce contexte, le rôle et la valeur du point de vente physique...
Les consommateurs sont aujourd’hui saturés de messages publicitaires et développent de plus en plus une forme de résistance aux canaux traditionnels (notamment la télévision). De leur côté, les annonceurs font face à un renchérissement des coûts de publicité digitale,...