Wednesday, December 17, 2025
Retail Média : JCDecaux va déployer ses écrans chez Carrefour
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JCDecaux, numéro 1 mondial de la communication extérieure annonce, la signature d’un partenariat stratégique avec le groupe Carrefour, sa foncière Carmila et sa régie retail média Unlimitail, pour le déploiement d’une offre DOOH dans et aux abords (avec OOH) des galeries de 161 centres commerciaux en France. Soit la plus vaste opération multi-sites jamais réalisée par JCDecaux dans l’Hexagone.
C’est une annonce majeure dans le domaine du retail média. Le groupe Carrefour, sa foncière Carmila et sa régie Unlimitail sont entrés en négociation exclusive avec JCDecaux, en vue de la signature d’un contrat qui dessinera les contours d’un nouvel écosystème média au cœur des sites Carrefour et Carmila en France et en Espagne.
Concrètement, le numéro un mondial de la communication extérieure va développer et déployer une offre DOOH indoor au sein des galeries des centres commerciaux, ainsi qu’une offre OOH et DOOH outdoor sur les parcours extérieurs des visiteurs jusqu’aux entrées des galeries.
En France, ce projet concernera 161 galeries des centres commerciaux et 297 zones d'accès aux galeries, soit le plus vaste déploiement multisites jamais réalisé par JCDecaux.
En Espagne, JCDecaux déploiera, à partir de 2027, une offre DOOH indoor dans 91 galeries commerciales, ainsi qu’une offre OOH et DOOH outdoor dans 88 zones d'accès aux galeries et aux hypermarchés Carrefour.
UN NOUVEAU RÉSEAU MÉDIA AU CŒUR DES PARCOURS VISITEURS
De nouveaux écrans digitaux LCD 75 pouces, plus innovants que ceux du parc actuel, seront déployés au sein des galeries et complétés par des écrans à fort impact sur les sites les plus importants. Ils seront associés à des mobiliers analogiques outdoor (2m2 et 8m2) dont la portée sera renforcée, dans les zones d’accès aux galeries, par des écrans 81 pouces LED.
Les écrans s’appuieront sur des technologies à faible consommation énergétique, pilotées de manière centralisée, tandis que les mobiliers analogiques seront équipés de solutions d’éclairage LED sobres en énergie. Ce nouveau réseau OOH/DOOH s’intègrera au cœur de l’écosystème Unlimitail, régie retail média du groupe Carrefour, qui permet aux annonceurs de mettre en œuvre des dispositifs omnicanaux, combinant display on site, activations off site et in store.
UNE OFFRE RETAIL MÉDIA OMNICANALE, DATA-DRIVEN ET MESURABLE
JCDecaux ouvrira ses offres à la réservation début 2026, avec des dispositifs pleinement opérationnels pour les campagnes de la rentrée 2026.
Objectif : adresser le bon message au bon moment au bon endroit.
Grâce aux données transactionnelles et issues des porteurs de carte de fidélité, agrégées et anonymisées par Carrefour, combinées aux capacités technologiques d’Unlimitail, les annonceurs disposeront d’une mesure de la performance de leurs campagnes, en termes de visibilité et d’impact sur les ventes. JCDecaux complètera ce dispositif par un standard de mesure d’audience, garantissant aux marques des indicateurs fiables et comparables.
« Le retail média physique connaît une croissance très soutenue depuis plusieurs années et ce partenariat s’inscrit pleinement dans cette dynamique, explique Jean-Charles Decaux, co-directeur général de JCDecaux. Ensemble, nous allons en faire un puissant levier au service des stratégies omnicanales des annonceurs. Nous offrirons aux marques plus de visibilité, de proximité et d’efficacité ». Ce projet s’inscrit pleinement dans la stratégie de transformation menée par Carrefour et Carmila sur leurs sites. L’intégration des écrans dans les galeries et sur les zones d’accès aux galeries contribuera à moderniser les lieux, renforcer leur attractivité, améliorer le confort et la lisibilité du parcours client, tout en créant de nouvelles sources de revenus retail media.
